Intermediate · Chapter 0 · Last updated 2026-10-02
從這裡開始
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這一階是給誰的
已經在投，但不相信、也看不懂自己的數字的人。
具體一點，你大概有下面至少一個症狀：
- 廣告管理員說有 30 個成果，後台只看得到 8 筆。你不知道誰在騙你。
- 落地頁上有三顆按鈕，你不知道哪一顆在轉換，所以每次改版都是猜的。
- 成效忽好忽壞，你想不出原因，只好一直加減預算。
- 有人叫你「裝 GTM、開 CAPI」，你照做了，但不知道怎麼確認它真的在動。
- 每次成果成本漲了，你說不出是哪一項變了。
- 你不知道一筆訂單最多能花多少廣告費，停損線是憑感覺定的。
- 你搬上了購物平台，購買事件好像被算了兩次，或是一次都沒算到。
如果你還沒投過廣告、或第一個行銷活動還沒跑滿一週，先回去做初階。 中階每一章都假設你已經有一個在跑的廣告、一個看得到數字的廣告帳號， 以及初階第 5 章那個已經上線的落地頁。沒有那些，這一階的每一步你都沒地方驗。
這一階不解決什麼
| 你可能期待的 | 實際上 |
|---|---|
| 教我怎麼讓成效變好 | 這一階讓你看得到真相、看得懂真相，並且算出你付得起多少。怎麼擴量、怎麼測素材、錢漏在哪裡要怎麼補，是高階第 4 到 11 章的事 |
| 伺服器端追蹤（CAPI） | 高階第 1 章。中階先把瀏覽器端做對，不然伺服器端只是把錯的數字送兩遍 |
| LINE 那條線的歸因 | 高階第 2 章 |
| 廣告被拒登怎麼辦 | 高階第 3 章。初階第 9 章有基礎版，夠用到你開始接比較敏感的產品為止 |
| 我沒有網站，只用即時表單 | 第 1、2、4 章不適用（原因第 1 章 §2.3 有寫）；第 3、5、6 章照讀，第 7 章讀三方對帳那幾節 |
七章分成兩部
| 部 | 章 | 解什麼 |
|---|---|---|
| 一、看得準 | 第 1 章 GTM 追蹤骨架 | 事件怎麼從網頁送出去 |
| 第 2 章 GA4 設定與事件 | 送得出去不等於查得到 | |
| 第 3 章 Meta Pixel 事件設計 | 哪個動作值得讓 Meta 拿去優化 | |
| 第 4 章 電商追蹤：換成購物平台之後 | 平台內建整合和你自己的 GTM 撞在一起時 | |
| 二、看得懂 | 第 5 章 成本計算 | 從毛利反推你付得起的每一個數字 |
| 第 6 章 判讀廣告數據 | 成本變了，是哪一項在動 | |
| 第 7 章 判讀 GA4 與三方對帳 | Meta、GA4、後台三個數字各自在說什麼 |
第一部是儀表，第二部是讀儀表。第 5 章不依賴前四章，停損線是憑感覺定的人可以先讀第 5 章。
七章怎麼依賴
- 第 1 章 GTM 追蹤骨架——地基。把落地頁的點擊變成一個「宣告」， 再由一個容器決定要翻譯成 Meta 的哪個事件、GA4 的哪個事件。 之後換資料集、換 GA4 資源、加第三個平台，都不用再動網頁。
- 第 2 章 GA4 設定與事件——事件送得出去，不等於報表查得到。 這一章處理四個不會報錯、但會讓你查不到東西的設定。
- 第 3 章 Meta Pixel 事件設計——決定「哪個動作值得讓 Meta 拿去優化」。 這一章是前三章裡唯一會直接影響你花錢效率的，也是第一部唯一不需要落地頁就能讀的。
沒有落地頁（走即時表單）的話：跳過第 1、2、4 章，從第 3 章讀起。
- 第 4 章 電商追蹤——只給已經搬上購物平台的人。它建立在第 1、3 章之上： 平台內建的 Meta／GA4 整合跟你自己裝的 GTM 只能選一條當主線。
- 第 5–7 章——第 5 章算出你的三條線（停損／目標／擴量），第 6、7 章拿那三條線去讀報表。 第 6 章只需要廣告管理員；第 7 章需要第 2 章的 GA4。
範例商家（跟初階同一組）
| 小滿甜點（虛構） | 晨光瑜珈教室（虛構） | |
|---|---|---|
| 賣什麼 | 常溫甜點禮盒 NT$880，網路訂購、宅配全台 | 單堂體驗課 NT$300 |
| 路線 | 廣告 → 落地頁 → Google 表單訂購 | 廣告 → 即時表單 |
| 中階要解的 | 三顆按鈕哪一顆在轉換、Meta 的成果數跟表單筆數對不對得上 | 表單送出的事件語意對不對 |
| 適用哪幾章 | 第 1–3 章；第 4 章起搬上購物平台，全部七章都適用 | 第 3、5、6 章，第 7 章的對帳 |
初階的假設數字在第一部照舊沿用：一筆訂單最多花 NT$300、假設轉換率 2%、一次到站最多 NT$6、 單日預算 NT$60。第一部只讓你第一次真的量到它們。
從第 4 章開始，小滿甜點長大了：從 Google 表單搬上購物平台，商品擴成三類 （單盒 NT$880、雙盒組 NT$1,580、季節限定款），滿 NT$1,500 免運。 第 5 章會用這個新狀態，把初階那個「NT$300」重新算一次，這次是從毛利算出來的，不是設定的。
預計耗時
| 章 | 第一次做 | 需要動到的東西 |
|---|---|---|
| 1 GTM 追蹤骨架 | 約 3 小時 | GTM 後台、index.html、app.js、重新上傳落地頁 |
| 2 GA4 設定與事件 | 約 1.5 小時 | GA4 後台 |
| 3 Meta Pixel 事件設計 | 約 2 小時 | 廣告管理員、事件管理工具，可能要改一次廣告組合 |
| 4 電商追蹤 | 約 2.5 小時 | 購物平台後台、GTM、事件管理工具、一筆測試訂單 |
| 5 成本計算 | 約 2.5 小時 | 一份試算表、你的成本與訂單資料 |
| 6 判讀廣告數據 | 約 2 小時 | 廣告管理員的直欄與細分、一份紀錄表 |
| 7 判讀 GA4 與三方對帳 | 約 2 小時 20 分 | GA4 探索報表、廣告網址參數、後台訂單匯出 |
第一部要跑完一次真的點擊才算做完；第二部要拿你自己的數字算完一次才算做完。 看完不動手的話，你會得到一份看起來很合理、但沒有一個數字是真的的設定。
兩件動手前先做的事
① 把落地頁資料夾備份一份。 第 1 章要改 index.html 與 app.js。
改壞了就把備份拖回去重新上傳，三分鐘的事；沒備份的話你會在深夜對著一個壞掉的頁面重做。
② 初階說「app.js 第一行以下不要動」，那條規則到中階為止。
當時那樣講是對的：初階讀者不寫程式，而且那個階段用不到。
中階要讓按鈕在被點下去的時候宣告「剛剛發生了什麼」，那是新增一段行為，
沒有任何後台設定能繞過去。第 1 章 §3.3 會逐處告訴你改哪裡、哪些不要碰。
本章重點
- 中階解兩件事：讓數字可信（第 1–4 章），讓數字看得懂（第 5–7 章）。
- 第 1 章是地基；第 5 章不依賴前面，停損線憑感覺定的人可以先讀。
- 沒有落地頁（走即時表單）的人跳過第 1、2、4 章；第 3、5、6 章照讀，第 7 章只讀三方對帳那幾節。
本章驗收清單
- 我的第一個行銷活動已經跑滿至少一週
- 我知道自己這一階要讀哪幾章
- 落地頁資料夾已經備份一份
接下一章
→ 第 1 章：GTM 追蹤骨架
沒有落地頁的話 → 第 3 章：Meta Pixel 事件設計。