帳戶結構與擴量

小量很穩、一加預算就崩，多半不是運氣。這一章教你先分清楚自己在養哪一種生意，把帳戶排成「冷啟動、測試、放量」三塊，再用邊際成本判斷每一筆加上去的預算有沒有在賺。

In this chapter

• 分辨自己是品牌站還是爆品站，兩種生意的結構、停損與加預算節奏各自怎麼定
• 冷啟動期要準備多少虧損預算、每個階段該看什麼，以及什麼時候該承認問題不在廣告
• 行銷活動預算、廣告組合預算、高效速成+ 銷售行銷活動各放在哪個階段，什麼時候合併、什麼時候拆開
• 看懂加預算為什麼會變貴，用邊際 CPA 抓出「平均還好、新增的那一段已經在虧」的情況
• 垂直與水平擴量的預算階梯，加完之後第 3 天、第 7 天看什麼，什麼時候退回
• 解禁成本目標與出價上限：起始值怎麼定、怎麼同時跑幾組找出價區間