落地頁：版型與轉化結構

廣告只負責把人帶來，買不買是這一頁決定的。先判斷你需不需要落地頁，需要的話排出七段骨架、寫好首屏與主要按鈕、只放真的信任證據，最後產出一份第 5 章直接拿去用的版面決策單。

In this chapter

• 用決策表判斷你要不要做落地頁，還是用即時表單或訊息就好。
• 排出一頁式落地頁的七段順序，說得出每一段在消除訪客的哪個疑慮。
• 寫出首屏的主標、副標和主要按鈕文字，並知道主視覺圖為什麼不能延遲載入。
• 列出你手上能證明的信任證據，不放任何證明不了的東西。
• 用「連結點擊次數」和「連結頁面瀏覽次數」看出頁面速度有沒有在浪費你的廣告費。