廣告術語庫 · 追蹤與資料 · 查核 2026-10-23

FB 像素是什麼：Meta 像素的用途、事件和驗證方法

Meta 像素是放在網站上的一小段程式碼，會記錄訪客在網站上的動作（稱為事件，例如加到購物車、購買），傳回 Meta 用來衡量廣告、建立受眾和最佳化投遞。

工作上怎麼用

沒有像素，Meta 只知道誰點了廣告，不知道誰買了；「轉換：購買」的成效目標、網站自訂受眾、目錄廣告都用不了。裝好之後一定要用測試事件工具實際點一次確認事件有進來。

電商網站最常用的標準事件
事件	什麼時候觸發	Meta 列的必要參數
ViewContent	造訪重要的內容頁，例如商品頁	目錄廣告需要 content_ids 或 contents
AddToCart	把商品加到購物車	目錄廣告需要 content_ids 或 contents
InitiateCheckout	開始結帳，例如點「結帳」按鈕	無
Purchase	完成購買、到達感謝或確認頁	currency、value
Lead	提交資訊，知道商家日後可能聯絡自己，例如送出表單	無

Meta 說明像素的用途是：讓廣告投遞給對的人（包括曾經來過網站的人）、讓自動出價能找會購買的人、衡量看了廣告之後的行為。三件事都靠「事件」：ViewContent、AddToCart、Purchase 這些標準事件。

像素的事件會整理進資料集。Meta 建議同時使用轉換 API，從伺服器補回瀏覽器端被擋掉的事件；兩邊同時送同一筆時要用 event_id 去重。

到事件管理工具的「測試事件」，在自己的網站上依序瀏覽商品、加入購物車、結帳，看每個事件有沒有在約 1 分鐘內出現、Purchase 有沒有帶 value 和 currency。沒出現先關掉廣告封鎖程式再試。

Meta 規定使用像素時不得分享違禁資訊，例如健康、財務或兒童相關資料。

一個購物網站最少要有：商品頁的 ViewContent（帶 content_ids）、AddToCart、InitiateCheckout，和感謝頁的 Purchase（帶 value、currency、content_ids）。要投目錄廣告的話，content_ids 要和目錄裡的商品編號一致。

資料集：像素傳來的事件會整理進「資料集」，同一個資料集也能接轉換 API 和 App 的事件。現在事件管理工具裡看到的多半是資料集編號。

FB 像素和 Meta 像素是同一個嗎？

是。Facebook Pixel 是舊名，現在 Meta 的說明一律叫 Meta 像素，事件會整理在事件管理工具的資料集裡。

有像素還需要轉換 API 嗎？

Meta 建議兩個一起用：像素從瀏覽器送、轉換 API 從伺服器送，補回被廣告封鎖或隱私設定擋掉的事件。兩邊送同一筆時要用 event_id 去重。

我們逐一驗證過下列官方頁面（2026-10-23 打開），定義和介面名稱以它們為準。