廣告術語庫 · 追蹤與資料 · 查核 2026-10-23

GA4 是什麼：事件、重要事件，和投廣告時怎麼用

GA4 是 Google 的網站與 App 分析工具，以「事件」而不是工作階段為基礎收集資料；舊版通用 Analytics 已在 2023 年 7 月 1 日停止處理資料。

工作上怎麼用

投 Meta 廣告時，GA4 是不屬於任何廣告平台的第二本帳：用 UTM 分來源，用它看到站之後的行為（哪頁跳出、哪一步沒結帳），再和 Meta、後台三方對帳。

GA4 的四種事件
類型	怎麼來的	要不要自己導入
自動收集事件	設定 GA4 後預設收集	不用
加強型評估事件	在資料串流開啟加強型評估後收集	不用寫程式，開啟選項即可
建議事件	Google 預先定義名稱和參數，例如 purchase	要
自訂事件	自己定義的事件，大部分標準報表不會顯示	要

GA4 把頁面瀏覽、捲動、點擊、購買都記成事件。

事件帶參數（例如 value、currency）。有些事件自動收集，有些要開「加強型評估」，購買這類建議事件要自己導入；上表是四種事件的分別。

事件收進來，不等於報表看得到。

要當成轉換看，得標成「重要事件」；自訂參數要分組查詢，得註冊成「自訂維度」，而且註冊後要 24 到 48 小時才能用。

兩邊用不同的歸因規則（Meta 用自己的歸因設定，GA4 用以數據為準或最終點擊模式）、不同的識別方式，也會被不同的東西擋掉（廣告封鎖、同意設定）。

實務上不是讓兩邊一樣，而是用 UTM 把 Meta 流量在 GA4 裡分出來，每週記一次兩邊的差距。

差距穩定，兩邊都能用；差距突然變大，代表有一邊的追蹤壞了，先查最近改過的那一邊。

上線檢查：在 GA4 的即時報表裡，從自己的廣告點進來、走完一次購買，確認 purchase 事件帶著正確的 value，而且 purchase 已標成重要事件。

讀參與度時記得門檻是 10 秒：只看一頁、停留超過 10 秒的工作階段也算互動。1,000 個工作階段裡有 620 個互動，參與度就是 62%，跳出率 38%。

GTM：GTM 是放代碼的工具，GA4 是收資料、出報表的工具。常見做法是用 GTM 安裝 GA4。

GA4 和 Universal Analytics 有什麼不同？

GA4 以事件為基礎，Universal Analytics 以工作階段和網頁瀏覽為基礎。標準版 Universal Analytics 在 2023 年 7 月 1 日已停止處理資料，現在新設定的都是 GA4。

GA4 一定要用 GTM 安裝嗎？

不一定。Google 代碼可以直接放進網站；網站要裝的代碼一多，集中在 GTM 管理比較省事。

我們逐一驗證過下列官方頁面（2026-10-23 打開），定義和介面名稱以它們為準。