廣告術語庫 · 追蹤與資料 · 查核 2026-10-23
UTM 是什麼：參數怎麼寫，Meta 廣告怎麼自動帶入
UTM 參數是加在網址後面、告訴 Google Analytics 這個流量從哪個來源、媒介和廣告活動來的標籤，其中 utm_source、utm_medium、utm_campaign 是必填。
- 英文
- UTM parameters
- 又稱
- UTM、網址參數、追蹤參數
- 領域
- 追蹤與資料
工作上怎麼用
全帳戶用同一套命名，大小寫一致（GA4 會把 Facebook 和 facebook 當成兩個來源）。Meta 廣告可以用動態參數自動帶入行銷活動、廣告組合、廣告名稱，不必逐支手打。
| 參數 | 用途 | 必填 |
|---|---|---|
| utm_source | 來源，例如 google、facebook、電子報名稱 | 是 |
| utm_medium | 媒介，例如 cpc、paid、email | 是 |
| utm_campaign | 活動名稱，例如 spring_sale | 是 |
| utm_content | 區分同一個活動裡的不同素材或連結 | 否 |
| utm_term | 付費關鍵字 | 否 |
| utm_id | 活動 ID | 否 |
三個必填、其他選填
utm_source（來源，例如 facebook）、utm_medium（媒介，例如 paid）、utm_campaign（活動名稱）是必填；utm_content 用來區分同一活動裡的不同素材，utm_term 用於付費關鍵字，utm_id 是活動編號。
參數值區分大小寫：utm_source=google 和 utm_source=Google 在 GA4 是兩個來源。全帳戶統一小寫，最省事。
Meta 廣告的動態參數
在 Meta 廣告的「網址參數」欄位可以用 {{campaign.name}}、{{adset.name}}、{{ad.name}} 這類動態參數，投遞時自動換成實際名稱。名稱類的動態參數取的是第一次發佈時的名稱，之後改名，參數值不會跟著變。Meta 也會自動在廣告流量加上部分參數（例如行銷活動、廣告組合、廣告編號）。
公式：代入你的數字
網址?utm_source=來源&utm_medium=媒介&utm_campaign=活動
例子
utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}：GA4 裡就能按活動和素材拆開看 Meta 帶來的流量和購買，再和 Meta 報表對帳。
別混淆
fbclid：Meta 自動加的點擊編號，給 Meta 配對用，GA4 不拿它分來源。
常見問題
UTM 參數要加在哪些連結上？
Google 的說明是加在推薦連結和廣告活動的到達網頁網址上，用來辨識是哪個活動帶來流量。站內頁面互連不是外部來源，不需要加。
Meta 廣告一定要加 UTM 嗎？
Meta 會自動加上部分參數，但要在 GA4 裡按活動和素材拆開看，最好自己在「網址參數」欄位加上 utm_source、utm_medium、utm_campaign，並用動態參數帶入名稱。
在哪一章實作
官方來源
我們逐一驗證過下列官方頁面（2026-10-23 打開），定義和介面名稱以它們為準。
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