廣告術語庫 · 成效指標 · 查核 2026-10-23

CPM 是什麼：每千次曝光成本怎麼算、為什麼會變貴

CPM 是每 1,000 次廣告曝光的平均成本，算法是花費金額除以曝光次數再乘以 1,000。

工作上怎麼用

CPM 反映的是「買到被看見」有多貴，受競價、受眾大小、檔期影響最大。CPM 漲但 CTR、轉換率沒變，問題在市場而不在你的頁面。

Meta 照競價結果決定誰的廣告出現，勝出看的是總價值：出價、動作回應率估計值和廣告品質。所以 CPM 不只反映市場行情，也反映你的廣告在系統眼中夠不夠相關。

常見的 CPM 上升原因：檔期前大家一起加預算、受眾太小、素材被判定品質較低。

CPM 貴不一定壞事：如果 CTR 和轉換率也更高，CPA 可能反而更低。只看 CPM 去挑便宜的受眾或版位，常常買到不會點的曝光。

CPM ＝花費金額 ÷ 曝光次數 × 1,000

代入NT$12,000 ÷ 80,000 × 1,000 ＝ NT$150

花費 NT$12,000、曝光 80,000 次：CPM ＝ 12,000 ÷ 80,000 × 1,000 ＝ NT$150。CTR 1.5% 時，每 1,000 次曝光帶來 15 次點擊，CPC 就是 150 ÷ 15 ＝ NT$10。

「每觸及一千個 Meta 帳號的成本」：分母是觸及人數，不是曝光次數，數字會比 CPM 高。

CPM 突然變貴怎麼辦？

先看是不是整個市場都在漲（檔期前、同業加預算），再看自己的受眾是不是太小、素材品質是不是被判低。CPM 漲但 CTR 和轉換率也漲，CPA 未必變差。

CPM 和 CPC 哪個重要？

兩個都只是過程數字，真正要守的是 CPA 和 ROAS。CPC ＝ CPM ÷ (CTR × 1,000)，所以 CPM 要和 CTR 一起看才知道點擊貴不貴。

我們逐一驗證過下列官方頁面（2026-10-23 打開），定義和介面名稱以它們為準。