成效掉了：診斷流程與週報

成效一掉就急著改東西，常常改錯地方，還把原本的問題蓋掉。這一章給你一套固定的診斷順序，每一步看哪個數字、排除之後才往下，最後收成一頁週報。

這章你會學到

• 成效掉了時先確認是真的掉了，而不是正常波動、歸因延遲或樣本太小
• 一套六步診斷順序：每一步看哪個數字、看多長的時間、什麼條件下可以排除
• 用「一次只換一項」把成本的變化拆到 CPM、CTR、轉換率，知道每一項各佔多少
• 一頁週報範本：三條線、漏水點、本週做了什麼、下週測什麼
• 帶著數字說「這次不是廣告的問題」，也分得出下游掉了其實是廣告造成的情況