判讀廣告數據：報表數字背後的四個公式

CPA 變貴了，說不出是哪一項變了，只好亂改。這一章把 CPA 拆成 CPM、CTR、轉換率幾個乘數，算出每一項各佔多少，再教你哪些變化是真的、哪些只是樣本太小。

這章你會學到

• 把 CPA 的變化拆成 CPM、CTR、到站率、轉換率，算出每一項各佔幾成
• 每一項變差各自指向什麼問題，以及該回哪一章處理
• 為什麼關掉「CPA 比較貴」的版位或年齡層，整體反而可能變貴
• 點閱、瀏覽、互動三種歸因各在算什麼，以及 2026 年 3 月起點擊歸因只算連結點擊之後，報表會怎麼變
• 一個不用統計軟體的判斷法：轉換數多少以下，兩個數字的差距只是運氣
• 高客單、長決策的「時段指標」：今天看到的數字偏低，什麼時候可以不動