廣告術語庫 · 成效指標 · 查核 2026-10-23

CTR 是什麼：點閱率怎麼算、看哪一個 CTR

CTR（連結點閱率）是獲得連結點擊的次數占曝光次數的百分比，算法是連結點擊次數除以曝光次數。

工作上怎麼用

CTR 量的是素材和受眾對不對得上：開頭三秒、標題、主視覺。它只管到「點進來」為止，點進來之後買不買，要看轉換率。

Meta 報表上的兩種 CTR
指標	分子算哪些點擊	拿來判斷什麼
CTR（連結點閱率）	只算點進廣告目的地（網站、App、表單）的連結點擊	素材能不能把人帶到頁面
CTR（全部）	連結點擊，再加上按讚、留言、分享、點粉專名稱、展開圖片或文字等	素材引起多少互動；比連結點閱率高很多時，點擊大多停在貼文上

Meta 報表有「CTR（連結點閱率）」和「CTR（全部）」。前者只算點進目的地的連結點擊，後者把所有點擊都算進去。判斷素材能不能帶人到網站，看連結點閱率。

CTR 量的是「看到的人裡有多少想點」，跟素材的第一眼最有關：影片前三秒、圖片主體、標題第一句。受眾太廣或太窄也會影響，但通常先換開頭最快看到差別。

CTR 高、轉換率低，代表廣告引來了好奇但不買的人，問題在廣告承諾和頁面不一致，不是素材不夠吸引人。

CTR ＝連結點擊次數 ÷ 曝光次數

代入1,200 ÷ 80,000 ＝ 1.5%

曝光 80,000 次、連結點擊 1,200 次：CTR ＝ 1,200 ÷ 80,000 ＝ 1.5%。同一支廣告的 CTR（全部）若是 3.1%，表示還有大約同樣多的點擊是按讚、留言或展開文字。

CTR（全部）：分子是「點擊次數（全部）」，含按讚、留言、展開文字，通常比連結 CTR 高很多。

CTR 多少算好？

同業平均參考價值不高：版位、產業、素材格式都會讓 CTR 差很多。用自己同一個廣告組合裡不同素材的 CTR 互相比，最能看出哪一支的開頭有效。

CTR（全部）和連結點閱率差在哪？

CTR（全部）把所有點擊都算進去，包括按讚、留言、展開文字；連結點閱率只算點進目的地的連結點擊。導流和銷售廣告看連結點閱率。

我們逐一驗證過下列官方頁面（2026-10-23 打開），定義和介面名稱以它們為準。