成本計算：從毛利反推你付得起的每一個數字

停損線如果是拍腦袋定的，「成效好不好」就沒有定義。這一章從每一筆訂單實際留下多少錢開始算，一路回推到每一次加購、每一次點擊、每千次曝光你最多付得起多少。

這章你會學到

• 從售價一路扣到貢獻毛利，把運費、免運、金流與平台抽成、退貨都算進去
• 報表上的「購買」跟真的收到的錢差在哪裡，以及付款成功率、取件率怎麼進成本
• 算出損益兩平 ROAS 與可承受 CPA，並且知道為什麼目標不能等於損益兩平
• 停損線、目標線、擴量線三條線，碰到時各做什麼
• 從購買的上限回推加購、到站、點擊、CPM 的上限，讓小預算也能提早停損
• 一份自己在 Google 試算表就建得出來的成本試算表