IG 廣告費用、FB 廣告費用怎麼算：計費方式、最低預算，和你該出多少

IG 廣告和 FB 廣告（臉書廣告）其實是同一筆錢：兩邊都在 Meta 的廣告系統裡買、從同一個廣告帳號付款。Meta 沒有一張「一次曝光多少錢」的價目表，每一次有機會把廣告放到某個人面前，系統都會跑一次競價，價格就在那時候決定；你能控制的是預算、出價策略和收費選項。

所以這篇不給「行情價」。網路上常見的「一次點擊幾塊錢」都是別人帳號在別的時間、別的受眾跑出來的結果，拿來編你的預算不準。下面每一條規則都出自 Meta 官方說明（2026 年 10 月 28 日查閱，連結在文末），最後一段用站上的兩支計算機，從你自己的客單價和成本算出該出多少。

IG 廣告和 FB 廣告是同一筆費用嗎

是。依 Meta〈在 Meta 技術刊登廣告需要多少費用〉，這套定價方式同時適用 Facebook、Instagram、Messenger 和 Meta Audience Network，在 Meta 刊登廣告時「您可以決定欲花費的金額」。

買廣告的入口有四個，費用規則都一樣，差在能調的選項多寡：

入口	適合	官方說明的差別
Facebook 粉絲專頁	推廣單篇貼文	最簡單，自訂選項比廣告管理員少
Instagram 商業檔案	加強推廣 IG 上的現有貼文	手機、電腦或 Meta Business Suite 都能操作
廣告管理員	要自己選目標、受眾、出價	有逐步指南、進階選項
Meta Business Suite	用標準設定快速建立	單一介面，選項較少

Instagram 商業版的廣告頁也寫得一樣：可以直接加強推廣貼文，或用廣告管理員建立跨平台的行銷活動，預算自己選、隨時可改。在 IG App 裡按「加強推廣」，跟在廣告管理員裡只投 IG 版位，背後是同一個競價市場。

怎麼計費：按曝光，還是按點擊

Meta〈Meta 如何收取廣告費用〉寫明，除非廣告建立流程中另有說明，通常根據廣告獲得的曝光次數收費。

能不能改成「有人點了才收錢」，要看行銷目標。依〈關於計費〉，建立廣告組合時的「收費選項」可以指定從預算扣款的事件，例如用戶點擊廣告連結，或影片觀看達到指定百分比；能選哪些，由你選的目標決定。只能按曝光計費的原因有兩種：目標本身只允許曝光計費，或是新建立的廣告帳號，要先以曝光計費花滿 10 美元，才能切換成其他計費方式。

開發人員文件列得更直接：一般的競價（AUCTION）購買類型，收費事件可以是曝光（IMPRESSIONS）、連結點擊（LINK_CLICKS）、粉專按讚（PAGE_LIKES）或貼文互動（POST_ENGAGEMENT）等；而且收費事件是選完最佳化目標之後才能選。

報表上的 CPM、CPC 容易被誤會成「收費單位」，其實它們是算出來的平均值：

報表指標	Meta 的算法	是不是你被收費的方式
CPM（每千次曝光成本）	花費金額 ÷ 曝光次數 × 1,000	不一定。按曝光計費時最接近收費單位
CPC（單次連結點擊成本）	花費金額 ÷ 連結點擊次數	不是。按曝光計費一樣會算出 CPC
CPA（每次成果成本）	花費金額 ÷ 成果數	不是。這是你最該盯的數字

Meta 自己的例子：花 50 美元拿到 10,000 次曝光，CPM 是 5 美元。我們的看法是，選按點擊計費並不會讓成本自動變低。依〈關於廣告競價〉，系統評估廣告時看的是預估的互動或轉換機率，點擊率低的廣告不管怎麼計費，都不容易在競價裡勝出。

每一次曝光的價格怎麼決定：廣告競價

每當有機會把廣告投遞給某個人，系統就跑一次競價，目標受眾涵蓋這個人的廣告都能參加。依〈關於廣告競價〉，勝出的是「總價值」最高的廣告，並受底價（最低價格）約束。總價值由三個因素組成：

• 出價：你願意為目標成果付的金額，由出價策略決定。
• 動作回應率估計值：系統預估這個人會互動或轉換的機率。
• 廣告品質：參考看到或隱藏廣告的人給的意見，並評估隱瞞資訊、聳動描述、互動誘餌這類劣質內容。

官方明講，跟受眾更相關的廣告可能擊敗出價更高的廣告；競價調整也不會讓 Meta 收取比你出價更高的金額。同一個受眾、同一天，素材比較好的廣告主可能付得比較少，所以拿別人的成本來估自己，誤差會很大。

學院初階的〈FB 廣告怎麼運作？〉把競價、費用和廣告管理員放在一起講，想從頭理解可以從那裡開始。

最低預算：官方沒有一個固定數字

很多人搜「FB 廣告一天最少多少錢」。Meta〈最低預算的最佳作法〉的回答是：文中的最低預算以美元表示，會依國家／地區和目標而不同；判斷時還會考慮產業、預算類型、購買類型、出價策略、最佳化目標、幣別和排程。預算低於最低要求時，廣告管理員會直接跳通知；有達到最低要求、但可能不夠拿到好成果時，會出現建議。

所以台灣帳號的實際最低金額，以你在廣告管理員設定當下看到的提示為準。我們查不到官方公布的台幣金額，這裡就不寫數字。

同一頁有兩條規則比最低金額更實用：

• 用「每次成果成本目標」出價時，單日預算至少要是目標金額的 5 倍。官方例子：目標 5 美元，單日預算至少 25 美元。
• 最佳化事件越難達成，需要的預算越多。以購買為目標比以連結頁面瀏覽次數為目標更花錢；不想加預算，可以改最佳化比較容易達成、比較便宜的事件。

〈關於出價策略〉另外建議每週有 50 到 100 次以上的轉換。小預算帳號設定前，這條和「5 倍」那條比最低金額更值得先算，下面會用到。

實際會花多少：預算是平均值，不是每天的上限

設了 1,000 元的單日預算，某一天花到 1,500 元，不是系統出錯。依〈關於單日預算〉：

規則	官方說法	以單日預算 1,000 元換算（我們算的）
單日最多	每天結束時不超過單日預算的 175%	1,750 元
一週最多	週日到週六不超過單日預算的 7 倍	7,000 元
開啟廣告組合預算共用	最多 20% 與其他廣告組合共用，單日額度可能到 210%	2,100 元
週中才開始或改預算	依當週剩餘天數分配，剩餘天數最多超出 25%	視剩幾天而定

要一塊錢都不多花，用「總經費」：依〈關於預算〉，總經費是整個刊登期間的硬性上限，單日預算不是。

帳單還有另外兩個數字會影響「什麼時候扣款」。依〈預算、花費上限、預付餘額限制和付款門檻的差異〉：

• 付款門檻：用信用卡、PayPal 這類自動收費時，花費達到門檻就先扣一次，剩下的在每月收費日再扣。達到門檻後廣告會繼續刊登，不會停。
• 花費上限：每日花費上限通常由 Meta 依你的刊登與付款紀錄設定，達到就暫停到隔天；行銷活動和廣告帳號的花費上限則可以自己設，達到上限就停止刊登。

〈Meta 如何收取廣告費用〉另外提醒，在部分司法管轄區投遞的廣告，帳單上會另外加收地點費用（用來支付數位服務稅等），所以帳單金額可能比單一廣告的預算高。

自己該出多少：先算你付得起的 CPA，再回推預算

決定預算的其實是另一個數字：你每拿到一筆訂單，最多能付多少廣告費。它只跟你的生意有關，跟別人的帳號無關。

下面用CPA 上限計算機的預設例子示範。數字是示意，不是行情，請換成你自己的：

步驟	算式	結果
客單價（未稅）	—	1,200 元
每筆變動成本（商品、運費、金流、包材、退貨攤提）	—	720 元
損益兩平 CPA	1,200 − 720	480 元
目標 CPA（留客單的 10% 當利潤）	480 − 1,200 × 10%	360 元
損益兩平 ROAS	1,200 ÷ 480	2.50
用每次成果成本目標時，單日預算下限	360 × 5	1,800 元
每週 50 次購買需要的花費	360 × 50	18,000 元

最後兩列是我們照 Meta 的兩條建議算的。單日 1,800 元一週約 12,600 元，平均下來只買得到 35 次購買，還沒達到每週 50 次。如果你的預算只到這個量級，有兩條路：接受系統學得比較慢，或照官方建議，先改最佳化比較容易達成、比較便宜的事件，等量起來再換回購買。

要確認廣告後台的 ROAS 有沒有在賺錢，用損益兩平 ROAS 計算機把運費、金流和退貨都算進去。報表 ROAS 低於這條線，加預算只會賠得更快。

為什麼別人的「行情價」不能直接用

這篇沒有放任何 CPM 或 CPC 的行情數字，因為 Meta 不公布，你在網路上看到的每個數字都是某個帳號的結果。依前面的競價規則，同一個受眾的價格會因為廣告品質和預估回應率而不同；最低預算也會因國家、目標和出價策略而變。把別人的 CPC 乘上你想要的點擊數當預算，等於假設你的素材、受眾和網頁都跟他一樣。

比較可靠的做法是反過來：先用上面的表算出你付得起的 CPA，小額試跑一到兩週，看自己帳號實際的 CPM、CPC 和 CPA，再決定要不要加。

如果你是用 IG 或 FB 廣告把人導去加 LINE 好友，LINE 那邊也有自己的費用規則，整理在 LINE 官方帳號教學。

常見問題

IG 廣告費用一天最少要多少？

Meta 沒有公布固定的台幣金額。最低預算以美元計、依國家和目標而不同，設定時廣告管理員會提示你是否達到。用每次成果成本目標出價的話，單日預算至少要是目標金額的 5 倍。

FB 廣告可以只在有人點擊時才付錢嗎？

要看行銷目標。部分目標可以把收費選項改成連結點擊，但新的廣告帳號要先以曝光計費花滿 10 美元才能切換；有些目標只能按曝光計費。

在 IG App 按「加強推廣」，跟用廣告管理員投放，費用一樣嗎？

計價方式一樣，都是同一個競價系統、同一個廣告帳號付款。差別在選項：廣告管理員可以自己選目標、受眾、出價策略和收費選項；官方對粉專加強推廣的說明是自訂選項比廣告管理員少。

廣告費會超過我設的預算嗎？

單日預算會。它是一週的平均值，某一天最多可能花到 175%，但一週不超過單日預算的 7 倍。總經費則是硬性上限，不會超過。帳單也可能比單一廣告的預算高，因為它包含同一期間所有廣告，以及部分地區的地點費用。

Meta 什麼時候扣款？

用信用卡或 PayPal 這類自動收費時，花費達到付款門檻就扣一次，剩下的在每月收費日扣。用預先加值的可用基金，通常沒有付款門檻，一天最多扣一次。

參考資料

• Meta 企業商家使用說明：在 Meta 技術刊登廣告需要多少費用（2026-10-28 查閱）
• Meta 企業商家使用說明：Meta 如何收取廣告費用（2026-10-28 查閱）
• Meta 企業商家使用說明：關於計費（2026-10-28 查閱）
• Meta 企業商家使用說明：關於廣告競價（2026-10-28 查閱）
• Meta 企業商家使用說明：最低預算的最佳作法（2026-10-28 查閱）
• Meta 企業商家使用說明：關於出價策略（2026-10-28 查閱）
• Meta 企業商家使用說明：關於預算、關於單日預算（2026-10-28 查閱）
• Meta 企業商家使用說明：預算、花費上限、預付餘額限制和付款門檻的差異（2026-10-28 查閱）
• Meta 企業商家使用說明：CPM（每千次廣告曝光成本）、CPC（單次連結點擊成本）（2026-10-28 查閱）
• Meta for Developers：計費事件（2026-10-28 查閱）
• Instagram for Business：在 Instagram 刊登廣告（2026-10-28 查閱）