增量：廣告到底多帶來了多少

報表上的每一筆購買，不一定是廣告多帶來的。這一章教你用自己的後台量出「少了廣告會少掉多少」，再拿這個數字回頭修正你的成本上限。

這章你會學到

• 分清楚歸因與增量，知道為什麼對帳對得上，不代表廣告真的帶來這麼多
• 用 MER 與 blended CAC 看整門生意，並用加預算前後的邊際比做最便宜的增量判讀
• 三種測增量的方法：開關測試、地區保留測試、Meta 轉換提升測試，各自的門檻與陷阱
• 設計並判讀一個兩週的地區保留測試，包括台灣切地區時會遇到的實務限制
• 把測出來的增量係數換算回中階第 5 章的成本上限，決定先砍哪一塊