電商投放：目錄、動態再行銷、依價值出價

購買事件裝好之後，電商帳戶多了三個工具：目錄廣告、動態再行銷、依價值出價。每一個都有門檻，條件不夠硬開，只會把預算花在錯的人和錯的商品上。

這章你會學到

• 先用商品數與流量判斷你的店值不值得做目錄廣告，而不是看別人都在做就跟著開
• 讓目錄商品編號與購買事件的 content_ids 對得上，並用目錄配對率證明它真的對上了
• 依「看過沒買、加購沒結帳」設計動態再行銷的時間窗，用自己的停損線決定窗口開多長
• 算出你的帳戶夠不夠格用獲得最高轉換值與 ROAS 目標，以及它什麼時候會把預算押在少數大單
• 新客與舊客分開控預算、分開看報表，避免把本來就會回來的人算成廣告的功勞
• 用相對比例把 SKU 分成四種，分清楚哪個商品在帶流量、哪個商品在賺錢